8月21日，上海家化(600315.SH)发布2025年半年度功绩论述，公司上半年达成买卖收入34.8亿元，同比增长4.8%；达成净利润达2.7亿元，同比增长11.7%。第二季度证明亮眼，收入同比大幅增长25.4%，其中好意思妆品类全渠说念收入同比增长55.7%、国内全品牌线上渠说念收入同比增长34.6%。上半年，公司纠正成效加快开释，二季度效用普及中枢品牌价值，同步推动线上智商开垦与线下渠说念优化，开动营收与利润同步普及。
在达成增长的同期，上海家化通过全链路提效，主见质地抓续改善。上半年，公司应收账款同比着落25.7%、存货同比着落20.6%、主见性现款流同比高潮39.7%。功绩与主见质地的双双普及，有劲印证了公司“聚焦中枢品牌、聚焦品牌开垦、聚焦线上、聚焦后果”的策略转型正步入成效表露期。
中枢品牌强势发力，品牌开垦卓有成效
2025年上半年，上海家化在“四个聚焦”的策略指示下，公司精选上风品类、重心训诲策略新品、久了品牌重塑与改造。第一梯队六神、玉泽两大中枢品牌线上达成领涨，二梯队佰草集强势复苏，高夫、启初、双妹等品牌通过新品生效切入细分赛说念。
六神品牌聚焦“专科驱蚊科技”与“年青化形象重塑”策略，上半年推出全新升级版便携式六神驱蚊蛋，凭借配方优化、前锋包装及香水级调香赢得市集可爱，登顶天猫驱蚊水热销榜TOP1，有望成为“亿元大单品”。同期，品牌推出的六神清晰香氛沐浴露，荣登天猫沐浴露新品榜TOP1。营销层面，六神推出宝可梦联名礼盒，在普及六神年青化的同期，注入情感价值和保藏乐趣，同期优化电梯告白履行达成营销提效，通过精确投放达成曝光量同比增长至8倍，灵验触达家庭及年青东说念主群。
玉泽品牌上半年收入达成两位数增长，呈季度加快。上半年，玉泽召开皮肤障蔽专科峰会，连合医学大师久了“医研共创”形态，强化品牌科研背书，并发表了8篇专科医学临床论文，抓续夯实品牌的专科心智。同期，玉泽连合六神推出“宽心晒，爽出神”夏季组合，勾通防晒与驱蚊场景，通过线上线下快闪活动及KOL种草，连忙引爆酬酢平台。具体到居品层面，中枢单品玉泽干敏霜与油敏霜凭借皮肤障蔽修护硬实力领跑，大分子防晒及B5系列进一步完善了明锐肌赛说念专科照拂矩阵。
佰草集品牌上半年收入同比增长50%以上，品牌复苏势头康健，重心打造的大单品“佰草集大白泥”在618技术证明拉风，抓续占据抖音好意思白、去斑、透亮面膜榜单首位长达11天。在营销层面，佰草集联名非遗德化白瓷，开启“以中国方养中国白”主题的三大营销活动：溯源中国白、泉州瓷肌坊、非遗国礼瓷花限量版，并借助《老有真理旅行社》综艺扶助取得了可不雅的曝光契机，有劲普及了品牌高端形象和声量。
公司改造品牌也亮点频出。高夫品牌全新推出“控油祛痘系列”，618技术，品牌置身抖音、京东、天猫等主要电商平台细分榜单前十名，洗面奶居品更是一举包揽抖音男士洗面奶榜单东说念主气榜、爆款榜、好价榜三榜TOP1。启初品牌上半年推出多维舒徐系列，以青蒿为中枢因素聚焦责罚婴幼儿“干敏红”问题，并连合“老爸测评”进行功效实证背书，在市集承压的布景下达成逆势双位数增长，市集份额稳步普及；定位高端的双妹品牌，新升级的玉容油618获天猫500元以上精华油热销榜第一，品牌上半年达成高双位数增长。
线上智商非凡式恣虐，线下渠说念抓续提效
上半年，上海家化赓续加大线上智商开垦，进一步优化线上渠说念嘱托，达成达播和自播的智商恣虐，线上运营智商迎来非凡式普及。公司探索出达播合营的生效嘱托，以佰草集为例，头部主播刘媛媛佰草集618专场单场销售额恣虐3000万元、累计曝光超1.6亿东说念主次；而在自播智商开垦上，多个品牌生效确立起可盈利的自播闭环模子，举例，上半年玉泽抖音自播间GMV同比大幅增长100%以上，自营看播回荡率普及了3个百分点。线上智商的恣虐在大促技术取得进一步考据，618公司主要品牌达成线上全渠说念双位数增长，多个品牌在主要电商平台细分榜单名列三甲。
线下渠说念方面，上海家化抓续聚焦运营优化与后果普及。在线下传统上风的基础上，公司积极践行“与成长中的客户沿途成长”策略，主动布局新兴渠说念，新增40个成长型渠说念佛销商，开拓终局4.1万家。上海家化将寰球县城以上市集笼罩率普及至92%的同期，也积极强化终局动销，公司落地了“万店万堆”策略，完成1.4万个地堆铺设，并抓续加强场景化组货营销活动，久了O2O线上线下交融，以带动线下销售的增长。
全链路后果加快普及，主见质地徐徐优化
聚焦后果普及是上半年的重心策略地方之一，公司通过细密化运营不竭，在保险增长的同期，达成了运营、不竭及供应链各要领后果的显赫普及。
在运营端，公司效用普及品效，通过聚焦中枢单品，优化运营后果与销售回荡，推动品效普及；在不竭端，组织结构抓续变革与激勉窥探机制的完善，促进了东说念主效的抓续普及；在供应链端，物流与仓储后果取得大幅改善，物流费率知道节降，并通过一系列举措达成工场产能优化。
上半年功绩迎来回转证明，考据了“四个聚焦”策略地方的正确性。面向夙昔，上海家化将赓续久了纠正策略落地，强化组织智商开垦，依托经典的品牌、高品性居品、深厚的研发实力与抓续普及的运营智商，跑通由品到效的链路，继续普及中枢竞争力与盈利智商，达成可抓续增长，成为安身国内、发射国外的一流日用化妆品公司。