"客岁作念手机相比贫乏，的确每个品牌齐在调价、压货，像华为这种以前齐不给咱们分货的厂商，也启动成为我的主要库存。不外本年起首相比好，20 号国补一启动，店里的东谈主流和手机销量就彰着涨了不少，何况最近每天有不同厂家的东谈主来找咱们谈政策和量。"谈到当今的手机行情和品牌情况，浙江宁波别称经销商颇有叹惋。
智高手机行业，将在本年迎来一次新的洗牌和剧变。
而上述所讲的"国补"，则是 1 月 20 日启动在世界鸿沟内陆续实施的手机换新补贴政策。除此以外，1 月 17 日手机圈也发生了一件大事，荣耀的灵魂东谈主物赵明因肉体原因晓示辞去 CEO 职务，相同也激励世东谈主连接高涨。
2025 年起首这些相继而来的新闻事件，也让手机厂商的竞争变得扑朔迷离。但有小数是不错敬佩的，跟着华为的王者归来，手机品牌之间原有气象将被冲破，市集极有可能重回疫情前的"华为时间"。如斯，留给其他品牌的路，除了效力原有基本盘，可能还需要更多地走向国际。
一、剧变：手机市集再现增长，品牌气象"此消彼伏"
智高手机行业的复苏已是简略率事件，2024 年，手机市集在缓助跌落了两年后迎来了初次增长。CIDC 数据娇傲，2024 年，中国大陆智高手机市集全年出货量达 2.86 亿台，同比增长达到 5.6%，而将来，跟着浮滥环境的优化和 AI 技能的发展，很有可能还将连续保执增长。
这么的增长，现实上收获于通盘中国市集手机家具的持续翻新以及各地浮滥刺激补贴政策的出台，被压抑的换机需求缓缓开释。
"厂商的技能翻新，显著为中国市集带来了高端繁华、环球需求复苏征象，举例，华为纯血鸿蒙 OS 及小米澎湃 OS、荣耀的大毫安青海湖电板、折叠屏形态改革等技能翻新执续刺激高端用户的心智并招引浮滥者升级开荒"，Canalys 高档分析师在干系论说中指出。
客岁以来，高端手机出现了较彰着的结构性增长。巨擘机构的数据娇傲，客岁前三季度，华为高端机销量份额大涨 34%，小米则凭借小米 15 系列增长 88%；在家具侧，以 OPPO Find X8 系列为例，其首销季度的出货量便同比上一代家具增长 66%，成为各厂商旗舰家具中普及幅度最大的高端机型。
而在环球市集会，荣耀、OPPO、vivo 等厂商持续在 1 千 ~3 千以及 4 千以上档位为浮滥者提供瞎想言语高端、坚固耐用又可包袱的家具，以此饱读舞用户换机。
公开而已统计娇傲，2024 年，Redmi 发布了 10 款新机，OPPO 发布了 19 款新机，vivo 发布了 28 款新机，荣耀也相同发布了 28 款新机。这些新机的发布，鼓舞了手机市集的发展，也增多了浮滥者的购机需求。
无特有偶，在诸多机型密集面世的同期，购机补贴刺激随之而来，进一步刺激了手机销量范畴的攀升。
"只如果在咱们江苏省内买手机，不错补贴到 15%，如果是底本 5000 元傍边的华为 P 系列，现实上浮滥者只需要掏四千多，补贴启动阿谁月，门店销量的确翻了 3 倍，每个品牌齐有彰着增长。"一位来自江苏的通讯经销商暗示。
跟着本年 1 月 20 日国度补贴落地， 京东上线 12 小时手机销量环比增长 200%。
如斯看来，在诸多利好的身分下，手机行业的增长是势必。不外，在行业复苏的背后，手机厂商却呈现出"几家欢悦几家愁"的阵势。
从全年市集占比来看，vivo 以 17% 的份额成为第一，苹果出货量的下落幅度达到 17%，成为悉数品牌中下滑最大的；而华为的记挂势头彰着，2024 年出货量同比增长 37%，总出货量达到 4600 万部，瞻望 2025 年很快将朝上 vivo，重新夺得国内第一。
是以，一个昭然若揭的怡悦是，2025 年国内手机市集的头部厂商气象将由 5 家变为 6 家，将来 2～3 年的国内竞争将露馅愈加胶著的情状。
二、拼杀：华为成最大变量，机圈混战存一火难求
这种情状最大的变量身分，如故来自华为记挂所带来的细目性与不细目。
细主张是，华为将进一步挤压其他品牌的手机市集空间，并收复至其 2020 年的巅峰时间。据悉，早在 2019 年 Q2，华为便卓越苹果成为全球第二大手机厂商，在 2020 年，更是凭借 44.1% 的市集份额，力压苹果夺得高端市集第一。
即便已往存在芯片供应等各方面的费事，但历经几年的收复和发展，一个来自供应链的最新音讯是，华为也曾定下 2025 年拿下国内手机份额第一全球前五的策略计算。
而不细主张是，在这种态势下，其他手机品牌还能挺多久？至少，从面前各大品牌的众生相不错看出：
苹果在高端市集启动失手；
OV 份额在线下受到影响；
荣耀亦是颇有压力；
小米则暂缺范畴。
而这从计算这些品牌的和解渠谈的现实近况就能看出。在浙江杭州十多年 iPhone 和 OV 授权经销商的王明（假名），在客岁 12 月就萌发了转投国产手机厂商的思法，他更是快东谈主快语地抒发了对几个品牌的意见。
"其时华为 Mate 70 溢价很彰着，加之底本的 nova 和 P 系列也还卖得不错，越来越多的浮滥者采纳他们，华为从底本通盘体系销量份额的 10% 涨到了 45% 傍边，而其他品牌销量下滑彰着，有的致使一天齐不开张，就算是苹果高端机，在我这里也下滑 30% 多。"
即使是脱胎于华为的荣耀，也濒临着不小压力，" 15% 手机国补可能正加快行业销量分化，比如，咱们荣耀对比客岁上半年，进货有一定减少，尤其是年底这段时候，毕竟当今许多店就主推华为。"一位手机经销商说谈。
对比之下，OV 线下渠谈体系濒临更多的则是渠谈内讧和老本的问题。
"朝上 90% 门店齐在互卷价钱，利润空间说是 18%～25%，其杀青在齐不可能实足按零卖价买，有时候一个两三千的机子就赚一百多。"一位门店计算 OV 买卖的雇主暗示。
据传，客岁 5 月，vivo 曾明确关于适合依次的授权店，不错向厂家苦求 40%~50% 的房租补贴。然而，面对新增 vivo 门店这一条件，不同渠谈商仍执严慎作风。
以县域市集的情况为例，一家位置优厚且装修深邃的 vivo 授权体验店，每年房钱老本在 8 万 ~10 万元，装修老本为 5 万 ~7 万元，上货老本高达 20 万 ~30 万，这还不算平时运营老本。
即便门店达到厂家依次，能够获取 40%~50% 的房租补贴，但鉴于轮廓毛利率不到 10%，且一年手机出货量仅在 100~200 台之间，回本周期的瞎想便成了一个要害问题。更值得关心的是，在州里市集，像 vivoX 系列、XFOLD 系列等远高于 3000 价位的高端旗舰机型，对比华为的 P 系列等机型，基本卖不动 。
独一小米会好受小数，不同于其他品牌系结经销渠谈的模式，小米在线下市集主要依靠开特意店而生活。尽管如斯，小米的市集体量却要小得多，在客岁的国内市集占比名次中，未插足到前五。
事实上，机圈混战存一火难求或将成为 2025 年一大行业主题。对此，若何寻找新的增长突破点将成为大部分品牌关心的策略重点，而执续加大出海力度，有时将是他们齐绕不开的采纳之一。
三、演化：出海加快，转战新战场讲故事
之是以要加快出海，是因为在华为紧追不舍的情况下，其他品牌可给与的策略也只消 2 种：除了守住国内的基本盘； 要活下去就得走出去。
从基本盘看，华为的记挂究竟能弗成如前几年那样的势头一直执续下去，也还莫得百分百的定论，毕竟其他品牌厂商也齐构建起了完满的竞争力。比如荣耀在 AI 方面，打造了强有劲的竞争家具，其 Magic7 更是引入了多个 AI 驱动的功能，如 YOYO 助手和 AI 魔法拍照。
那么，在存一火还没下定论的时候，酌量到苹果是客岁下滑最严重的品牌，2025 年极简略率会发生国产全面围攻苹果的怡悦。至于其他国家具牌，虽会因为华为导致市集份额受到影响，但基本盘应该如故在的，相配线下，毕竟还存在数万的专柜和门店。
可面对华为这种强势敌手，又不得不防，于是，进一步加大国际市集布局，成为繁密国家具牌的不二采纳，而这从品牌在国际的功绩就能看得出来。
本年 12 月，荣耀宣传其国际销量也曾与中国区执平，达到 50%，并誓词要进一步加大欧洲、好意思洲市集布局；OPPO 国际出货量占比已达约六成，并在执续扩大国际线下专区缔造；vivo 也启动珍重列国市集的腹地化运营策略；而小米，则是 2025 年 1 月 15 日，启动进犯韩国。
这么作念的原因在于，一方面，全球智高手机市集仍有增漫空间，IDC 数据娇傲，2024 年全球智高手机出货量同比增长 6.4%，总量达到 12.4 亿部，预测 2025 年会达到 12.7 亿部，同比增长幅度将不低于 3%。这么的蛋糕红利，给了每个思出海的国家具牌新的思象空间。
另外一方面，则是酌量到华为手机在国际市集也曾消退多年，复杂的国际环境使得其现时可能不会在这方面贸然发力，重点依然会优先放在国内。这意味着，华为暂时让出了全球这个大市集，其他品牌的契机也随之增多。
同期，尽管苹果和三星 2024 年如故保执全球前两名的出货量，但是在中国手机品牌的强势迫切下，份额齐分袂同比减少 0.9%、1.4%，而小米全年出货量达到 1.68 亿台，同比增长 15.4%，增速最为权臣。
不外，国际战场是苹果、三星的中枢底盘，国家具牌重点还在于对主要国度给与逐一击破的有计算，来讲好在新战场的故事。如，荣耀在欧洲，采纳了 Magic 系列和数字系列，径直定位高端市集，但在东南亚的印尼，对准的却是 300 好意思元以上的中高端细分市集，这种相反化的嘱托适合了多样不同地区和东谈主群的需求，能使得荣耀快速切入市集并获取浮滥者的爱重；而 OPPO 和 vivo 则坚执腹地化的要道论，通过在国际鸿沟内建树坐褥基地，杀青供应链多元化和腹地化。
由此可见，国际手机市集弥散大，同中国新动力汽车集体出海一样，其他国产手机品牌在濒临华为等竞争时，也在底本的基础上，进一步升级出海策略，从早期的国际 1.0 时间，加快迈进更具范畴化的 2.0 时间，以此确保举座销售不萎缩。
四、结语
如果从 iPhone4 算起，手机走向智能末端时间也曾朝上十数年。但中国手机行业的卷似乎就一直没停过，从之前的单纯拼价钱到背面的拼技能参数，再到如今的拼品牌实力，从早期苹果独占鳌头到如今国产至上，面前 6 大主流品牌也曾酿成了"一超多强"的气象。
在这种气象下，华为的迫切会更蛮横，正如 vivo 引申副总裁、首席运营官胡柏山所言的那般，"华为手机记挂成为中国手机市集的最大变量，现实上他是要拿恢复该属于他的份额。"
这将意味着，2025 年，谁会成为国内起先掉队的手机品牌，谁又能通过出海等容貌找到新增量开云体育，一切齐如故未知数。